党的二十大报告指出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。文化标识品牌，各地可谓汗牛充栋、众说纷纭，需要有可弘扬性、可操作性、可接续性推广，以点带面、以线带片促进旅游高质量发展。怀化的旅游如何寻找新的热点，绘就“诗和远方”新画卷，笔者从文化艺术、文物非遗的视角谈点体会，仅供商榷。

“众星捧月、群星璀璨”大抓旅游形象推广。我市正举全市之力“众星拱月”把怀化“一粒种子，改变世界——中国怀化”城市形象打响，把“怀景怀乡怀味的地方”旅游品牌做大做实。参照西班牙推出全新的标语Spain is part of you（西班牙将成为你的一部分），各县市区主动融入“捧月”，个个成为醉美。同时，各显神通、群星璀璨。比如：做活动水码头故事、文庙书院大本营文章。

“人无我有、有中生新”猛抓旅游品牌突围。将长征国家文化公园怀化段建设作为传承红色基因、赓续光荣传统的重要载体，抢抓长征国家文化公园文旅融合示范区建设。把洪古商城、黔阳古城连山带水、连路带城立体开发，扫清后街障碍、厘清水路岸滩。文化方面，构筑以沅水号子、长河摇撸号子等为代表的“铿锵号子”系列，以溆浦蚕灯舞、芷江龙舞、会同草龙舞等为代表的“奔放舞蹈”系列，以通道侗寨、靖州岩脚侗寨、新晃芷江侗寨等为代表的“温馨侗寨”系列，以比南岳大庙早建97年，比岳麓书院早建348年的龙兴讲寺、芷江文庙等为代表的“远古书院”系列，以及“帅龙竞技”、“五溪马良”、“传统婚谷”等七大系列，如同金线串珠，绽放异彩。

“聚集精髓、创意转化”狠抓旅游主城区建设。游客留不住、住不下的原因之一，就是怀化主城区承载力、吸引力不够。要以仙人桥片区开发为契机，建好包括市文化馆在内的基本文化新地标，力求与时代贴切、与国际接轨；在舞水与太平溪交汇处建设空中活力环，让市民体验在奔跑中穿越全新河景和文旅场馆的惊喜；实施怀化城区交界牌坊、省际牌坊亮化改造工程。抓住国际陆港东盟风情街建设契机，新建东盟十国特色建筑的同时，聚集“怀化有戏”精髓品牌。全国近170项国家级非遗传统戏剧项目，怀化占6项，全市现有大小古戏台260多个，要形成戏故事、戏道具、戏脸谱、戏服饰、戏演艺、戏动漫等产业链。带动在东盟十国、香港新地标西九龙戏曲中心等地演出，让“怀化有戏”拨动世界心弦。在古代，水是文化传播的通道，山是文化守护的屏障，铺是文化交流的载体。仅芷江公坪镇到新店坪320国道上以“铺”命名的地域有9个。如今的立体交通和国际陆港让怀化走向世界无往而不胜。将怀化码头文化与现代“国际陆港”一起来打造，形成全域旅游新亮点。要做活主城区调水文章，提升太平溪、大汉龙城至银湾小区溪流水体更换速度和水动力循环能力，让怀化城区“溪水涌动、鱼翔浅底、绿树灵动”。

“良方优种、聚焦中医”引爆旅游康养热点。江苏常州一座从未出土过恐龙化石的江南城市，却通过“无中生有”，打造出以恐龙园为首的主题乐园矩阵。要主动融入强省会战略，建设“长株潭高铁后花园”，打造“养眼、养肺、养胃、养身、养心”的康养福地。擦亮“中国粮•湖南饭”品牌，打造中国怀化种子之乡“金名片”。高中教材书中的《喜看稻菽千重浪——记首届国家最高科技奖获得者袁隆平》就是怀化最大的教课书。将高庙文化遗址水稻种植的遗迹和杂交水稻发源地故事巧妙展现，扩大影响。我市已知的中药材有270余科、1909种，全国263种重点药材，怀化有175种。要打造怀化中医药谷，衍生中医药旅游产业链，评比怀化华佗品牌，发挥国家中医药管理局中国—巴基斯坦中医药合作中心的作用，引进世界中医药学会联合会年会。

（作者：怀化市文化馆研究馆员、馆长）



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