3月20日，全国乡村网红培育计划示范点交流研讨会议在湖北省蕲春县举行。会议由文化和旅游部全国公共文化发展中心主办，湖北省文化和旅游厅支持，乡村网红培育办公室等单位承办。在典型经验交流方面，黑龙江广播电视台、山东省东阿县、湖北省蕲春县、湖南省怀化市文旅广体局、广东省农科院、重庆市巫山县等6处代表发言。李时珍医药集团介绍道地药材直播基地建设思路。

【发言内容】

2024年全国乡村网红培育计划

示范点交流研讨会议发言材料

湖南怀化：“四链合力”培育扎根型乡村网红新动能

怀化是湖南版图最大的地级市，有侗苗瑶土家族等51个民族。《西部陆海新通道总体规划》，将怀化定位为湖南省唯一纳入西部陆海新通道的重要节点城市。福地怀化，一个怀景怀乡怀味的地方。这里是中国革命的福地，通道转兵转出了中国革命的新天地；这里是中华民族的福地，芷江受降见证了中国人民历经劫难后的伟大胜利；这里是世界人民的福地，袁隆平院士在安江农校演绎了“一粒种子、改变世界”的现代传奇。

一、主要做法

近年来，怀化市在创建全国乡村网红示范点方面，探索乡村网红培育“增链、延链、强链、稳链”四链合力方法，解决“谁开展培育、谁接受培育、培育目标效果”问题，努力打通培育乡村网红最后一公里，赋能乡村振兴和新质生产力发展。

（一）强化要素保障，推进乡村网红培育“集群增链”

1.建立培育机制。市人民政府 2023 年印发《怀化市推进数字经济发展实施意见》。市文旅广体部门成立“乡村网红”培育计划建设工作小组，明确以市文化馆为总基地，各县市区文化馆为分基地，村级为载体，不断完善基础设施条件。培育新型公共文化空间，建成 84 家“文旅驿站”，推出“智慧 e 站”和“15分钟公共文化服务圈”。推进实施培训、练兵、竞赛、奖励、推广“五位一体”网红培育培养助推长效机制，建立乡村网红协同发展中心、专家工作室、创作基地。

2.健全联动机制。通过协同推进，聚集人气，拉动流量，形成留量。2023年11月，市文旅广体局、市委网信办、市农业农村局、团市委联合下发《关于举办全市“乡村网红”培育示范活动暨“和美乡村推介官”、“文化旅游推介官”和“文旅网红打卡村”评选活动的通知》文件，着力推动创建全国“乡村网红”培育计划示范点工作，选手将有机会参与录音棚节目录制和表彰活动。2023年全网全媒体怀化文旅流量突破100亿+。 壮大抖音矩阵，建立农旅直播街，围绕特色产品开展乡村网红直播推销。

3.建强运行机制。强化数字文化平台功能，实施艺术普及工程，充实数字文化馆资源，建立湖南首家市级文旅志愿服务平台，呈现一批优质数字文化企业。指导建立26家示范性乡村振兴“直播小屋”，涌现一批有特色、辨识度高的“直播小屋”，对优秀直播间支持其免费拍摄推广作品与录音。市文化馆荣膺文化和旅游部全国最佳志愿服务组织称号。

（二）强化示范带动，推进乡村网红培育“服务延链”

怀化注重以点带面，以线成片，推动乡村网红培育服务链延长，涌现网红推销直播的特色崛起。

1.城乡互动共荣。举办“神韵雪峰·能歌善舞”抖音大赛，征集作品600余件，展示优秀作品380余件，总播放量近50万次，网红推荐新书《辰河高腔曲牌音乐全书》，解说圈腔点板之谜及其对中国音乐史的贡献。启动网红“城乡互动来捧场”交流活动，“城乡互动新画卷·共美共乐过大年”专场晚会纳入全国乡村网红培育计划春节特别活动怀化分会场活动，举办怀化市青年直播带货大赛，打响“怀青农场”青年创业品牌，助力“怀品出怀”。

2.品牌示范带动。一是“和美乡村推介官” 全国交流展示活动暨怀化市“我们的节日·中秋”——2023会同手工柴火月饼文化旅游节，活动综合覆盖受众与传播热度超1.07亿，展示中国和美乡村动人画卷。二是动员乡村网红参与怀化市第二届铿锵号子山歌擂台赛暨长江流域邀请展演，让“黄岩山上歌如海·民族团结一家亲”，成为湖南打造内陆地区改革开放高地中的文旅崛起新力量。三是怀化俏媳妇“五个一起来”、孝坪镇举办的湖南“村 BA”、麻阳“逆流而上”龙舟队、侗款侗约“三入三化”和美侗寨模式等20多项品牌愈加成熟；“亮嗓对歌”作为醉美“赶歌场”，成为五省周边热衷参与品牌，构筑起音乐、情操、文创、消费、直播“共享圈”，力求成为让世界人民尊崇的节会。怀化“怀化俏媳妇讲文明‘五个一起来’综合文旅志愿服务品牌活动”获评湖南省首批全省文旅公共服务高质量发展“四个一批”十大优秀品牌之一。市文化馆“和美乡村推介官”典型做法入选《2023全国文化馆蓝皮书》。

3.助力文旅 IP。举办交流展示活动，培育强劲文旅 IP。以旅发大会为抓手，成功推出一座“千年商城”（洪江古商城）、一座“中华书山”（沅陵二酉山）。推出“通道转兵（中国革命的福地）”、“芷江受降（中华民族的福地）”、“安江农校杂交水稻发源地（世界人民的福地）”等红色经典 IP。

（三）强化创意镶嵌，推进乡村网红培育“创效强链”

1.凸显创意人才。发挥“人”的关键因素，开展“领略乡风乡贤·点亮乡村舞台”，促进乡村网红强者恒强。将村干部、文艺团队“领头羊”、农林科技带头人、艺术教师、返乡公职人员等背书乡贤能人纳入人才项目库，通过各级文化馆站和乡村振兴驻村队牵线，凝聚热衷直播推销的创效链，力求实现“众人捧场”的文旅农林消费新蓝海。推行网红信用体系和意识形态安全承诺。对13个县市区自媒体网红达人进行调查摸底，首次对80名名人进行档案登记。怀化市易烊千玺，为城市形象宣传片《一粒种子 改变世界——中国·怀化》担任形象大使出现宣传片。怀化珍妮参加全市文化馆长采风创作。洪江市“乡村柚子哥”蒋利军，创立“文旅青年农场”直播间，累计线上销售冰糖柚、黄金贡柚30万斤。辰溪县“回乡的刘老根”刘逸成为乡村规划设计达人。

2.镶嵌创意产品。实施“百名大师、千名高徒”，全市已逐级结对培养万余人次。注重服务创意产品开发， 4 所大学院校开展文创研发，涌现 50 多家投入文创产品开发生产的企业。 13 个县市区明确研发文创产品开发任务，支持网红参与创意设计，助力文化外贸。举办“光影湘村”微电影大赛，创作表演《回家，扒龙舟》等60余部微电影。数字文化馆线上展示最新文创产品 1200 多个。怀化非遗文创产品成“火车皮”出口泰国等东盟国家。

3.衍生创意成果。去年全市各级指导培育乡村网红800多名，组织参与群众文化、体育活动1700余场次，整合1200余个农产品，县市区自媒体网红达人首次调查建档150人次。全市接待游客7300万人次、实现旅游总收入650亿元，分别增长54%、57%。农产品加工产值突破千亿大关，农产品进出口总额3.5亿元。

（四）强化规划引领，推进乡村网红培育“接续稳链”。

乡村网红培育的重点不光是市场找网红，还要积极培育“扎根型”网红，以自身壮大与指导培育“双向奔赴”换来“多方奔富”。

1.创立总体目标指标。怀化文旅部门率先制定乡村网红示范点发展总体规划(2023-2030年)和三年行动计划，确立建档录入乡村网红人才信息库人数、粉丝达1万人次以上的乡村网红年增长、“创造性转化、创新性发展”文创产品直播点等多项指标，为乡村网红培育和网红产业稳固发展探索路径。

2.确立实施路线图。总体规划融入 2023－2030 年发展量化指标、“乡村网红示范活动+特色品牌”、“乡村网红培育示范点+特色活动”、试点直播文创（非遗）产品目录等路线图，引导网红培育计划付诸实践。

3.融入对外开放潮。引导网红从世界杂交水稻发源地、全国杂交水稻制种基地市、湖南第二大交通枢纽之地，打造国际陆港和箱包产业之都等方面，创作对外推广的乡村网红作品3000余件，吸纳乡村网红参加湖南（怀化）RCEP经贸博览会。

二、2024年工作要点

2024年，紧紧抓住主要矛盾，着力突破瓶颈制约，扎实重点工作。首先，确立2024年为“乡村网红”重点培育年。分步实施《总体规划》《建设方案》，落实去年11月四部门下发的《关于举办全市“乡村网红”培育示范活动暨“和美乡村推介官”、“文化旅游推介官”和“文旅网红打卡村”评选活动的通知》精神，做好评选、宣传推广和示范活动。其次，推动乡村网红培育融入特色活动。在旅发大会、黄岩国际山歌号子节、首届乡村振兴手绘大赛中融入乡村网红计划示范活动。第三，推动乡村网红培育向纵深推进。举办“怀化有戏”暨乡村网红培育群众文化系列活动。4至9月在全市组织开展“怀化有戏”群众文化系列活动。包括乡村社区文艺大比拼预选赛、总决赛及颁奖晚会、优秀文艺作品巡演等三项内容。（杨芷清）



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