11月6日下午，目前全国最大的文化馆——广州市文化馆报告厅216室座无虚席，来自全国各地文化馆的馆长和广东省各界文化学者一起参加2024年中国文化馆年会“优质文化资源直达基层热点交流”活动。

怀化市文化馆研究馆员、馆长杨芷清应邀代表怀化市文化馆作了《培育乡村网红 树立乡村振兴的“四方之志”》的交流发言。

本次“优质文化资源直达基层热点交流”，系文化和旅游部全国公共文化发展中心邀请，由苏州和氏设计营造股份有限公司总裁兼总创作师张郁、重庆市大渡口区文化馆党支部副书记韩路围绕“最美乡村公共文化空间建设实践”发言，安徽博凤食品集团有限公司创始人、公益助农推荐官杨博士， 湖南省怀化市文化馆研究馆员、馆长杨芷清围绕“乡村网红助力乡村振兴探索实践”发言，浙江省文化馆艺术培训部副主任孟浣女、云南省文化馆党政综合办主任吴 杵围绕“乡镇综合文化站服务效能提升”发言，北京市海淀区文化馆馆长李志、副馆长张雪，四川省成都市文化馆副馆长陈孟理围绕“聚拢优质文化资源服务基层”发言。

文化和旅游部全国公共文化发展中心主任白雪华参加会议。文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任罗云川，北京市海淀区文化馆副馆长张雪，北京大学信息管理系教授、文化馆发展研究院院长李国新，乡村公共文化服务研究院院长、全国休闲标准化技术委员会副秘书长付磊，乡村网红培育计划办公室副主任、乡村公共文化服务研究院学术委员张雪，乡村网红培育计划办公室副主任、乡村公共文化服务研究院学术委员丛福泉，乡村公共文化服务研究院副院长、中国建筑装饰协会设计分会秘书长孙晓勇，乡村公共文化服务研究院学术委员、重庆市大渡口区文化馆党支部书记、馆长郑启超等7名专家对热点交流发言分别作了点评，也对怀化培育乡村网红，树立乡村振兴的“四方之志”的做法给予高度评价。

杨芷清在热点交流发言中说，文化和旅游部全国公共文化发展中心推出的乡村网红培育计划，是一条极具成长潜力的新赛道。近年来，湖南省怀化市锚定赛道加速起跑，探索乡村网红培育“增链、延链、强链、稳链”四链合力方法，形成网红培育层级带动，壮大优质网红集群，培育优渥产业生态，“网”出文旅新质生产力，全市各地呈现“四方立志”的新态势。今年5月，市文旅广体局被命名为全国乡村网红培育计划推广应用示范单位；市文化馆“和美乡村推介官”案例入选《全国文化馆蓝皮书·建设人民终身美育学校（2021-2023）》，并在2024年湖北蕲春召开的全国乡村网红培育计划示范点交流研讨会上作交流发言。

一是强化要素保障，促进乡村网红培育“集群增链”。市文旅广体局率先制定乡村网红示范点发展总体规划和三年行动计划，成立“乡村网红”培育计划建设工作小组，明确以市文化馆为总基地并着力建设网红培育推广应用示范窗口，各县市区文化馆为分基地，村级为载体，不断完善基础设施条件。建立健全网红人才信息库。联合有关部门举办2024年怀化市网络主播培训班。组织5名同志参加全国乡村网红培训计划首批推广应用单位建设培训学习。市文旅广体局、市委网信办、市农业农村局、团市委联合行文推出一批“和美乡村推介官”、“文化旅游推介官”和“文旅网红打卡村”。投入1200万元实施艺术普及工程，建成怀化多功能数字文化平台。指导建立60家示范性乡村振兴“直播小屋”，涌现180多家有特色、辨识度高的“直播小屋”。

二是强化示范带动，促进乡村网红培育“服务延链”。怀化以点带面，以线成片，推动乡村网红培育服务链延长，呈现网红推销直播的竞相态势。通过惠民文化品牌吸纳乡村网红直播。创立“怀化有戏”大比拼、买单·拼单·派单、领略乡风乡贤·点亮乡村舞台、“亮嗓对歌”村晚、“立心志、育情操”乡际文化交流等20多项品牌，得到受众青睐与参与，构筑起艺术、情操、文创、消费、直播于一体的新型文化空间“共享圈”。“神韵雪峰·能歌善舞”抖音大赛，征集作品600余件，展示优秀作品380余件；“城乡互动新画卷·共美共乐过大年”纳入全国乡村网红培育计划春节特别活动；“俏媳妇讲文明‘五个一起来’品牌活动”入选湖南省首批全省文旅公共服务高质量发展“四个一批”十大优秀品牌；市文化馆荣膺全国“最佳志愿服务组织”称号。

三是强化推广应用，促进乡村网红培育“创效强链”。激励“扎根型”网红以自身发展与激励培育“双向奔赴”换来“多方奔富”，全市13个县市区的网红不断涌现、争先创效，树立起乡村振兴的“四方之志”。通过探索直播联盟，激发强者恒强。怀化乡村网红素质得以不断提升，“网红”成为乡村振兴“新”力量，“给力”山货出山。洪江市“乡村柚子哥”蒋利军，创立“文旅青年农场”直播间，累计线上销售冰糖柚、黄金贡柚60万公斤。芷江县碧涌镇哨田村支书杨建平争取资金3000多万元建成黄畲侗寨景区，今年通过自办直播带动旅游创收60余万元。和美乡村推介官麻阳县吕家坪社区胡绵水所在的船工号子团队，参加最近文旅部主办的全国劳动号子展演。溆浦县412个村（社区）2万余名基层党员参加“云端”直播培训。沅陵县石公坪村文旅推介官唐春盾，组织村民修路挺进近乎悬崖峭壁的百瓜河，建立了百瓜河野外活动基地，成立了湖南沅水五龙旅游开发有限公司，已和沅陵境内近100家旅游相关企业长期合作，利用抖音、商城等网络平台，带动乡村经济发展。

四是强化创意驱动，促进乡村网红培育“接续稳链”。注重发挥“人”的关键因素。将村干部、文艺团队“领头羊”、农林科技带头人、艺术教师、返乡公职人员等背书乡贤能人纳入人才项目库，通过各级文化馆站和乡村振兴驻村队牵线，自觉投身第一线的具体实践，凝聚热衷直播推销的稳效链，实现文旅农林消费新蓝海。注重服务创意产品开发。全市各级指导培育乡村网红1200余名，组织参与群众文化、体育活动3600余场次，涌现出一大批优秀网红作品，整合1800多个农产品，全市乡村网红首期调查建档680人次。（图/文：杨如意）

一审：罗虹

二审：肖俞君

三审：杨芷清