11月7日，2025中国群众文化品牌发展大会在海南省三亚市举行。由怀化市文旅广体局主办，怀化市文化馆执行的《实施“百村网红工程” 推动“文艺赋美乡村”》项目获评2025中国群众文化品牌典型案例“文化融入美好生活类”创新案例。

根据《关于征集2025中国群众文化品牌创新案例的通知》要求，经专家推荐、自主申报、专家遴选，共有110个项目入选2025中国群众文化品牌创新案例名单。包括文旅融合IP、美好文化空间、品牌活动、文化融入美好生活、国际交流等五个类别，其中评出“文化融入美好生活类”创新案例20个。

2025中国群众文化品牌发展大会已成功举办3届，系我国群众文化领域极具影响力和标志性的文化活动，中国群众文化品牌发展大会日益成为大众关注的中国文化品牌。本次大会由文化和旅游部全国公共文化发展中心、海南省旅游和文化广电体育厅指导，中国群众文化学会、三亚市人民政府主办，旨在以高质量发展创新引领推动群众文化工作，引导社会力量广泛参与群众文化建设，展示群众文化品牌建设成果，加强群众文化品牌交流、展示与研讨。

据悉，怀化市实施“百村网红工程” ，推动“文艺赋美乡村”是落实“建立优质文化资源直达基层机制”和“文艺赋美乡村”的一项具体举措。该市自2023年10月开始，抓住农文旅资源富集和网红不断涌现的机遇，率先制定乡村网红培育规划和实施方案，市文旅广体局入选全国乡村网红培育计划推广应用示范单位，印发《2025年怀化市“百村网红”工程实施方案》，举办全市网络主播培训班、“百村网红”工程培训班以及线上交流培训活动，积极推动“百村示范、千村振兴”工程落地见效。全市指导培育乡村网红1200余名，推动“文艺赋美乡村”活动 3600余场次，涌现优秀网络作品3000余件，整合4500多个农产品。“百村网红工程”“网”出文旅好作品、“网”出文旅新质生产力。

该项目建立起乡村网红交流平台，“百村网红”齐智发力，形成各村“互帮互助”、“互动捧场促直播”的良好局面；怀化乡村网红推广应用机制在2024年中国文化馆年会“改革热点：优质文化资源直达基层热点交流”会上作典型经验发言，怀化成为2025年全国“乡村网红走基层”活动入选地，系今年湖南唯一一个入选地。

该项目发展设想，确立“百村网红”工程实施目标，发挥“人”的关键因素，扩大文旅农体消费，支持网红参与“养心志·育情操”美育大课堂、“乡际村际”网红文化交流、“网红带你逛墟场”等活动，鼓励网红肩负带货主播、基层文化指导员等多重身份，让乡村山水人文找到年轻化表达。

（通讯员：杨芷清 解帅  编辑：罗虹）

一审：罗虹

二审：肖俞君

三审：杨芷清